戶外LED助力打通線上線下場景，提升廣告營銷效果

從今年的雙十一來看，有這樣一些變化：戰(zhàn)報變少、公布的時間也比往年稍晚，新鮮的事情變少了，反而顯得些許安靜。顯然，經(jīng)歷過13個年頭的雙11，已經(jīng)進(jìn)入成熟期和高質(zhì)量發(fā)展的階段。

據(jù)悉，重慶百貨與支付寶合作了大大小小37次營銷，通過戶外LED大屏吸引線下客戶，在營銷費用下降了60%，卻達(dá)到了100%的營銷效果。以超市業(yè)態(tài)為例，2021年上半年，重慶百貨旗下充實打通線上線下整合銷售鏈，172家門店開通O2O到家業(yè)務(wù)，線上銷售額4.5億元。

01數(shù)字時代

戶外LED大屏不再是單純的品牌展示

過去，我們提到戶外廣告大牌或者戶外LED大屏，很多人會單純的認(rèn)為就是一個品牌形象的展示。而隨著5G技術(shù)的發(fā)展，很多戶外LED大屏的玩法開始迎合年輕人的口味。

雙十一當(dāng)天，長沙五一廣場兩塊LED大屏對唱起了情歌。廣告大屏變身告白大屏，通過膾炙人口的浪漫歌曲，以歌詞接龍聯(lián)動的形式，大膽示愛長沙，傳遞城市溫度。大屏下百余商鋪，上千品牌，數(shù)萬人流為此見證。

02流量爭奪

線上線下融合推廣成趨勢

當(dāng)今，哪里有流量哪里就有廣告。品牌主正在經(jīng)歷線上紅利見頂?shù)倪^程，自然而然會把目光放在線下，而大部分營銷者往往忽視了雙線營銷的力量。

線上流量獲取難，不是人們在線上沒有購買需求，而是線上廣告的觸達(dá)很難占領(lǐng)消費者的心智。聰明的營銷人為了迎合Z世代的需求，將線上和線下巧妙結(jié)合，打造出有創(chuàng)意、有內(nèi)容、有互動、有轉(zhuǎn)化的戶外廣告。

例如本文開篇所提到的重慶百貨，就在今年雙十一前夕，策劃了“商圈紅包雨”優(yōu)惠活動，通過支付寶小程序在重慶百貨商圈向消費者發(fā)放紅包優(yōu)惠券，并利用戶外LED媒體進(jìn)行宣傳，在用戶領(lǐng)取后，基于位置定位，走幾步路即可抵達(dá)商場進(jìn)行消費，把用戶從線上引導(dǎo)到重慶百貨的門店，覆蓋最有潛力、消費鏈路最短的用戶到店轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)了精準(zhǔn)導(dǎo)流，打破互聯(lián)網(wǎng)時代百貨商圈的困境。

場景互動

數(shù)字戶外LED不可或缺

現(xiàn)階段，數(shù)字化已經(jīng)在方方面面改變?nèi)藗兊娜粘?，戶外廣告也不例外。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年戶外大型數(shù)字標(biāo)牌市場規(guī)模接近153億元，與同期比微增0.3%?！吨袊箨懸壕?shù)字標(biāo)牌市場分析季度報告》顯示，戶外小型數(shù)字標(biāo)牌的規(guī)模則還不到10個億，可見戶外大型數(shù)字標(biāo)牌市場的龐大以及其需求的強勁。業(yè)內(nèi)預(yù)計，得益于“夜經(jīng)濟”的興起和新基建政策的拉動，未來五年戶外大型數(shù)字標(biāo)牌市場的每年增長率保持在10%以上，2025年市場規(guī)模達(dá)270億元以上。

數(shù)字化時代，LED大屏在樓宇媒體、購物中心、餐飲零售等場合的宣傳展示場景中，其廣告效果遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)戶外廣告牌。廣告載體不再是靜態(tài)的單一功能，相比較而言，全彩LED廣告的動態(tài)畫面視覺沖擊力更強，品牌廣告的轉(zhuǎn)化率也更高。