2019年奢侈品包裝市值將達(dá)176億美元

? ? 【快印客導(dǎo)讀】2015年，全球包裝產(chǎn)業(yè)市值達(dá)到8390億美元，在接下來(lái)的5年內(nèi)，將以年均3.3%的速度增長(zhǎng)，2020年，市場(chǎng)價(jià)值將接近1萬(wàn)億美元。在包裝產(chǎn)業(yè)中，奢侈品包裝是發(fā)展迅速且潛力巨大的市場(chǎng)領(lǐng)域，2015年其市值就已達(dá)到148億美元。

? ??隨著市場(chǎng)需求的提升，奢侈品包裝產(chǎn)業(yè)增速將超越包裝行業(yè)的平均擴(kuò)張水平。預(yù)計(jì)至2019年年底，全球奢侈品包裝市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到176億美元，年均增速達(dá)到4.4%，亞洲和拉丁美洲將引領(lǐng)全球市場(chǎng)增長(zhǎng)。2014年亞洲市場(chǎng)份額就已達(dá)到28%。西歐與北美等成熟市場(chǎng)增速則較為平穩(wěn)，低于全球平均增速，預(yù)計(jì)2015年—2019年奢侈品包裝消費(fèi)量年均增長(zhǎng)率為3.1%。

? ??高檔糖果、化妝品、香水、酒、煙草和手表、珠寶等是奢侈品包裝潛在的贏利市場(chǎng)。由于奢侈品的品牌效應(yīng)，其對(duì)消費(fèi)者的吸引力更強(qiáng)，包裝產(chǎn)品利潤(rùn)也普遍比其他包裝要高。因此，包裝企業(yè)在設(shè)計(jì)和研發(fā)時(shí)投資意愿較明顯，在材料使用和生產(chǎn)過(guò)程中也更注重產(chǎn)品質(zhì)量。

? ??為加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，奢侈品包裝逐漸開(kāi)始選用一些高質(zhì)量材料，在包裝表面、裝飾、瓶蓋瓶塞等外部造型上采用更新穎的設(shè)計(jì)。2014年紙板是奢侈品包裝中最常用的材料，約占41.9%的市場(chǎng)份額。預(yù)計(jì)至2019年，塑料和玻璃將會(huì)呈現(xiàn)出最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

? ??在使用高級(jí)材料和裝飾品的基礎(chǔ)上，奢侈品包裝開(kāi)始更多地采用防偽標(biāo)識(shí)與二維碼等技術(shù)，使消費(fèi)者可以通過(guò)智能設(shè)備驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)?。無(wú)線射頻識(shí)別(RFID)與近場(chǎng)通信(NFC)等新型標(biāo)簽可以讓消費(fèi)者與品牌商進(jìn)行互動(dòng)，形成更深入更持久的售買關(guān)系。消費(fèi)者在通過(guò)品牌的在線數(shù)據(jù)庫(kù)確認(rèn)了購(gòu)買產(chǎn)品的真?zhèn)魏?，還可以享受更多的增值服務(wù)，如折扣券或重復(fù)購(gòu)買券等。