個(gè)性化印刷在中國(guó)的市場(chǎng)潛力巨大

　　【快印客導(dǎo)讀】近年來(lái)，我國(guó)的個(gè)性化印刷市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)出上升發(fā)展趨勢(shì)，但是據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，個(gè)性化印刷在消費(fèi)群體中的推廣依然進(jìn)展緩慢，主要原因在于進(jìn)口設(shè)備價(jià)格較高以及中國(guó)傳統(tǒng)印刷觀念難以轉(zhuǎn)變等問(wèn)題。

　　個(gè)性化印刷在中國(guó)的市場(chǎng)可謂潛力巨大，中國(guó)的國(guó)民素質(zhì)在不斷提高，經(jīng)濟(jì)在高速發(fā)展，這使人們開(kāi)始注重“個(gè)性化”。

　　相對(duì)而言，近幾年中國(guó)的個(gè)性化印刷市場(chǎng)雖有所發(fā)展，卻一直進(jìn)展緩慢，難盡人意。一位國(guó)外印刷專(zhuān)家在評(píng)價(jià)中國(guó)印刷市場(chǎng)時(shí)說(shuō)，中國(guó)是一個(gè)有價(jià)格取向的市場(chǎng)。數(shù)字印刷設(shè)備昂貴的價(jià)格成為妨礙中國(guó)印刷人進(jìn)軍個(gè)性化印刷的一個(gè)重要原因，不要說(shuō)幾十萬(wàn)美金的Indigo、Xeikon，就連十幾萬(wàn)的施樂(lè)公司數(shù)字印刷設(shè)備對(duì)中國(guó)個(gè)性印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)也有點(diǎn)難以接受。盡管有的企業(yè)做了個(gè)性化印刷的大膽嘗試，但經(jīng)營(yíng)狀況并不理想。

　　阻礙中國(guó)個(gè)性化印刷行業(yè)發(fā)展的另一個(gè)原因，也是最重要的一個(gè)原因是觀念。首先是印刷人的觀念。個(gè)性化印刷雖然是一種新興的印刷形式，但它與傳統(tǒng)印刷一樣，需要專(zhuān)業(yè)人士操作，可是由于傳統(tǒng)印刷人固有觀念的束縛，往往對(duì)這種新興的印刷形式心存疑慮，不愿從事個(gè)性化印刷。而一些看好個(gè)性化印刷市場(chǎng)的人由于不懂專(zhuān)業(yè)，做出來(lái)的東西又常常不能令客戶滿意，進(jìn)而影響了個(gè)性化印刷的正常發(fā)展。

　　此外，有很多印刷人還沒(méi)有意識(shí)到個(gè)性化印刷也是一個(gè)贏利點(diǎn)。還有一種比較奇怪的觀點(diǎn)是認(rèn)為個(gè)性化印刷業(yè)務(wù)太零散，不值得投入。有關(guān)人士指出，這實(shí)際上仍是傳統(tǒng)印刷觀念在作祟。個(gè)性化印刷雖單份業(yè)務(wù)不大，但需求旺盛，市場(chǎng)利潤(rùn)可觀。其次是廣大社會(huì)成員的觀念。長(zhǎng)期以來(lái)，由于傳統(tǒng)印刷觀念的影響，大多數(shù)人都形成了一種根深蒂固的想法：印刷只能做大批量的業(yè)務(wù)。他們不知道印刷技術(shù)的發(fā)展早已使個(gè)性化印刷成為現(xiàn)實(shí)。同時(shí)，我國(guó)的個(gè)性化印刷企業(yè)數(shù)量不多，且大多規(guī)模不大，無(wú)力投入太多資金做宣傳，這也導(dǎo)致個(gè)性化印刷一時(shí)無(wú)法為大家所知、所熟悉、所接受。

　　個(gè)性化印刷在中國(guó)推廣的障礙主要有：

　?、龠M(jìn)口設(shè)備價(jià)格較高。個(gè)性化印刷的關(guān)鍵設(shè)備和耗材都要依賴進(jìn)口，投資太大。對(duì)大多數(shù)印刷廠而言，投資是個(gè)問(wèn)題，從事個(gè)性化印刷的成本太高。

　?、谟^念問(wèn)題。中國(guó)人在追求個(gè)性化方面與西方人有著顯著的差異，表現(xiàn)在產(chǎn)品選擇上就是工廠生產(chǎn)什么，大多數(shù)人就買(mǎi)什么，個(gè)性化要求很少。這幾年情況雖有所改變，但個(gè)性化需求仍不是很多。個(gè)性化印刷本身是個(gè)新東西，市場(chǎng)沒(méi)有需求，供給方也就不會(huì)去投入，這就影響了個(gè)性化印刷在我國(guó)的推廣。