搶占農(nóng)文旅融合新賽道！這幾個關(guān)鍵問題你一定要了解
在充滿機遇與挑戰(zhàn)的2024年，快印客勇立潮頭，以全新的戰(zhàn)略眼光，攜旗下合作伙伴全面升級農(nóng)文旅融合新賽道，致力于用技術(shù)營銷+文創(chuàng)賦能+渠道賦能搶占時代商機，開創(chuàng)新的藍(lán)圖。
接下來為大家解答關(guān)于農(nóng)文旅融合幾個關(guān)鍵問題，幫助大家更好地理解農(nóng)文旅融合的概念。
01
問：為什么說農(nóng)文旅融合會迎來大發(fā)展？
答：2024年的中央一號文件明確以“千萬工程”作為核心，強調(diào)鄉(xiāng)村風(fēng)貌的持續(xù)改進(jìn)，也指向了農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
文件具體提出：提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。堅持產(chǎn)業(yè)興農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)，加快構(gòu)建糧經(jīng)飼統(tǒng)籌、農(nóng)林牧漁并舉、產(chǎn)加銷貫通、農(nóng)文旅融合的現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，把農(nóng)業(yè)建成現(xiàn)代化大產(chǎn)業(yè)。鼓勵各地因地制宜大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，支持打造鄉(xiāng)土特色品牌。
從中可以看出，農(nóng)文旅融合將被視為現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分，也標(biāo)志著我國鄉(xiāng)村發(fā)展將進(jìn)入一個以農(nóng)文旅融合為重要突破點的新階段，將為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。
因此，在今后一個時期，農(nóng)文旅融合即將迎來大發(fā)展。特別是今年，為了推進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展，各地政府不斷出臺新政策，邁出新步伐，探索新路徑，形成“以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)”的發(fā)展之路。
02
問：農(nóng)文旅融合新賽道究竟是什么？
答：簡而言之，農(nóng)文旅融合是指將農(nóng)業(yè)、文化、旅游三者有機結(jié)合，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以旅游休閑為形態(tài)，以鄉(xiāng)村文化為紐帶，形成互動互補的關(guān)系，以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)、文化、旅游的協(xié)同發(fā)展。
農(nóng)文旅作為一種新興產(chǎn)業(yè)，通過整合農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村資源，創(chuàng)造具有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品和體驗，提升農(nóng)業(yè)附加值，為鄉(xiāng)村地區(qū)帶來新的發(fā)展動力，助力鄉(xiāng)村振興與城鄉(xiāng)融合發(fā)展。具體來說，農(nóng)文旅通過深度挖掘農(nóng)村地區(qū)的自然景觀、風(fēng)土人情以及特色產(chǎn)業(yè)，以鄉(xiāng)村旅游為核心，融合了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、文化創(chuàng)意和休閑體驗等多重元素。
牛云老師提出農(nóng)文旅融合的核心定義是：用文化引領(lǐng)，用文創(chuàng)IP賦能，用文創(chuàng)思維來升級農(nóng)產(chǎn)品品牌，把景區(qū)、游客變?yōu)檗r(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，通過農(nóng)文旅的深度融合，為全國統(tǒng)一大市場賦能。
他表示“農(nóng)業(yè)是根本，旅游是興奮劑，文化是長生藥”。農(nóng)文旅融合就是一種新質(zhì)生產(chǎn)力，農(nóng)文旅融合是全國統(tǒng)一大市場的新賽道，是農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城的新模式，是鄉(xiāng)村振興的新生態(tài)。
03
問：快印客為什么要攜旗下合作伙伴全面升級農(nóng)文旅融合新賽道
答：2013年，移動互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起，牛云老師敏銳嗅到移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢和商機，帶領(lǐng)快印客踐行技術(shù)營銷學(xué)，為廣告快印行業(yè)提供“數(shù)字+新營銷”服務(wù)，致力于以創(chuàng)新的四維廣告營銷學(xué)理論為基礎(chǔ)，通過智慧云碼打造營銷型印刷品和智慧型包裝物，實現(xiàn)傳統(tǒng)企業(yè)營銷的賦能升級。
通過十余年的努力，快印客引領(lǐng)廣告快印企業(yè)升級營銷思維，以智慧云碼為武器，幫助傳統(tǒng)企業(yè)升級廣告營銷方案，打贏了一場技術(shù)賦能數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)役。
然而隨著二維碼應(yīng)用的成熟，以二維碼應(yīng)用為核心的數(shù)字化賦能層出不窮，市場紅利正在消耗殆盡，中國現(xiàn)在處在系統(tǒng)重啟的階段，快印客以及廣告快印行業(yè)現(xiàn)在也需要系統(tǒng)重啟。
看到農(nóng)文旅融合廣闊的發(fā)展前景后，牛云老師做出果斷決定——從技術(shù)營銷賦能廣告的數(shù)字化升級轉(zhuǎn)型為農(nóng)文旅融合新賽道，他希望能夠引領(lǐng)旗下合作伙伴在一片紅海中脫穎而出，再次搶占時代新商機。
04
問：農(nóng)文旅融合具體如何操作？
答：借助牛云老師全息品牌營銷策劃學(xué)落地農(nóng)文旅融合。全息品牌營銷策劃學(xué)是以技術(shù)營銷學(xué)為依據(jù)，以智慧云碼為工具，以圣賢IP為形象，全維度升級農(nóng)產(chǎn)品，打造一整套完整的傳統(tǒng)企業(yè)（加工生產(chǎn)）升級連鎖品牌企業(yè)的新模式。全息品牌營銷策劃學(xué)具體賦能方式為：
用文創(chuàng)思維打造農(nóng)產(chǎn)品，用農(nóng)產(chǎn)品傳播傳統(tǒng)文化，把景區(qū)和游客裂變?yōu)榍馈?/strong>
1.結(jié)合屬地文化打造圣賢文創(chuàng)IP，賦能農(nóng)產(chǎn)品文化升級
如何理解這個概念呢？農(nóng)產(chǎn)品不僅僅可以作為食物售賣，更應(yīng)該成為文化的載體和介質(zhì)。因此，一定要用文創(chuàng)思維打造農(nóng)產(chǎn)品，充分以農(nóng)業(yè)為載體挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕Y源。其中最好的方式就是結(jié)合屬地文化打造當(dāng)?shù)厥ベtIP，以圣賢IP賦能農(nóng)產(chǎn)品的升級，提升農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)容和品牌影響力，用農(nóng)產(chǎn)品講好當(dāng)?shù)匚幕适隆?/p>
▍天通文創(chuàng)打造了一系列中國圣賢IP，賦能各地農(nóng)產(chǎn)品升級。
比如，天水的櫻桃，可以結(jié)合伏羲IP打造“伏羲故里的櫻桃”。山東的農(nóng)特產(chǎn)品，可以結(jié)合孔子IP進(jìn)行文化賦能。文化背后是文旅，文旅背后是文創(chuàng)，文創(chuàng)是唯一可以被帶走的文旅。
2.結(jié)合技術(shù)營銷打造智慧型包裝物，拓寬農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道
講好當(dāng)?shù)毓适碌耐瑫r，要利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化升級，其中成本最低、效果立竿見影的方式是打造“智慧型包裝物”。
▍智慧型包裝物
▍養(yǎng)生黑蒜智慧型包裝物，掃碼體驗
智慧型包裝物是在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品包裝上添加二維碼技術(shù)（快印客智慧云碼），這樣，客戶可以通過掃碼了解農(nóng)產(chǎn)品的更多信息，包括：產(chǎn)地溯源、培育過程、營養(yǎng)價值、功能特點、吃法做法等等內(nèi)容。還能打造農(nóng)產(chǎn)品的共享平臺，鏈接其他更多農(nóng)產(chǎn)品，通過分享營銷功能，把包裝變成二次營銷的起點，讓更多的客戶在別的城市也能通過掃碼實現(xiàn)購買，真正助力農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城。
05
問：農(nóng)文旅融合有具體案例嗎？
答：快印客保時客昆明店周總通過學(xué)習(xí)牛云老師關(guān)于農(nóng)文旅融合新賽道的分享，用快印客獨有的三板斧中的第一板斧，技術(shù)營銷，幫助客戶將黃金蜜香桃升級包裝成智慧型包裝物，賣出20噸，目前還在持續(xù)發(fā)揮技術(shù)營銷的巨大魅力中，蘋果的智慧型包裝物與銷售也納入規(guī)劃中。
▍黃金蜜香桃智慧型包裝物
快印客利用文創(chuàng)思維，為山東圣川食品科技企業(yè)量身打造了牛蒡等農(nóng)產(chǎn)品的營銷解決方案。
因此山東圣川食品在山東，山東是孔子的故鄉(xiāng)，素有“孔孟之鄉(xiāng)、禮儀之邦”的美譽，所以產(chǎn)品包裝設(shè)計以孔子IP形象為靈感，將中國儒家文化和山東的地域文化融入產(chǎn)品中。
結(jié)合圣賢孔子IP，引用《論語》中的名句“有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎”進(jìn)行文化賦能，通過快印客技術(shù)營銷工具，將傳統(tǒng)包裝升級為智慧型包裝物，賦能一系列產(chǎn)品的營銷策劃，包括牛蒡掛面、牛蒡茶和牛蒡啤酒等產(chǎn)品。
▍結(jié)合圣賢孔子IP+技術(shù)營銷賦能，將傳統(tǒng)包裝升級為智慧農(nóng)產(chǎn)品包裝物
牛云老師為產(chǎn)品創(chuàng)作了廣告語：齊魯牛蒡，圣川有禮。這里的“禮”，指的是儒家學(xué)說崇尚的思想和道德準(zhǔn)則，是治國的方略。圣川食品通過升級包裝，不但拓寬了營銷渠道，也進(jìn)一步傳播了中國傳統(tǒng)文化，為助力山東文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
中國全新的發(fā)展時代已經(jīng)到來，唯有在思維和技術(shù)上不斷探索和創(chuàng)新，才能轉(zhuǎn)危為機，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。讓我們攜手開啟農(nóng)文旅融合新賽道，在守正創(chuàng)新中形成互相成就的合作關(guān)系，實現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，與國家時代同頻共振，創(chuàng)造更加美好的新未來。
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