廣告這樣設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)化率提高10倍

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的沖擊下，傳統(tǒng)廣告節(jié)節(jié)敗退，戶外廣告也不例外，規(guī)模和增長(zhǎng)都已經(jīng)大不如前。但衰退不等于完全失去價(jià)值，在技術(shù)和新的營(yíng)銷概念的裹挾下，戶外廣告夾縫中求生存，以穩(wěn)定的傳播范圍和效率在廣告行業(yè)中仍保有地位。

尤其是在一些黑科技和創(chuàng)意疊加后，戶外廣告更容易玩出讓人眼前一亮的內(nèi)容，價(jià)值也就更加凸顯。那怎么設(shè)計(jì)出一則優(yōu)秀的廣告呢？

計(jì)劃制定的周密性

在設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意時(shí)，我們首先要進(jìn)行一番市場(chǎng)調(diào)查、分析、預(yù)測(cè)的活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上確定出廣告的圖形、語(yǔ)言、色彩、對(duì)象、宣傳層面和營(yíng)銷戰(zhàn)略，確保其周密性和可行性。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會(huì)，不僅會(huì)在經(jīng)濟(jì)上起到先導(dǎo)作用，同時(shí)也會(huì)作用于意識(shí)領(lǐng)域，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活起到潛移默化的作用。因而設(shè)計(jì)者必須對(duì)自己的工作負(fù)責(zé)，使作品起到積極向上的美育作用。同時(shí)戶外廣告設(shè)計(jì)要根據(jù)周邊環(huán)境來(lái)確定廣告的位置、大小，使戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺(jué)美感。形狀不必強(qiáng)求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應(yīng)根據(jù)實(shí)際空間的大小與環(huán)境情況而定。

信息傳遞的清晰性

一份心理研究資料表明：視覺(jué)感官獲取的信息量，在人們?nèi)粘＝邮艿耐饨绱碳ぶ斜戎刈罡?。我們大腦每天接收到的信息中， 65％是通過(guò)視覺(jué)進(jìn)來(lái)的，透過(guò)聽(tīng)覺(jué)的占25％，其他途徑只占10％。因此，戶外廣告如何能吸引受眾的目光并在其頭腦中形成深刻的記憶，將對(duì)戶外廣告發(fā)布的總體效果起到至關(guān)重要的作用。針對(duì)戶外廣告的“瞬間性記憶”這一顯著特征，簡(jiǎn)潔是信息傳遞的清晰性的根本保障。

簡(jiǎn)潔性是戶外廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則，戶外廣告的對(duì)象是動(dòng)態(tài)中的行人，大多數(shù)的戶外廣告被閱讀到的時(shí)間只有幾秒鐘，所以設(shè)計(jì)時(shí)要獨(dú)具匠心，始終堅(jiān)持在少而精的原則上去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的注意值與畫(huà)面上信息量的多少成反比，畫(huà)面信息越繁雜，給觀眾的感覺(jué)越紊亂；畫(huà)面越簡(jiǎn)單，消費(fèi)者的注意值也就越高，這正是簡(jiǎn)潔性的有效作用。

頁(yè)面設(shè)計(jì)的合理性

在文字上，廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著，好的文案能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。它的設(shè)計(jì)完全不同于報(bào)紙、雜志等媒體的廣告文案設(shè)計(jì)，因?yàn)槿藗冊(cè)诹鲃?dòng)狀態(tài)中不可能有很多時(shí)間去閱讀，所以戶外廣告文案力求簡(jiǎn)潔有力，一般都是以一句醒目的話（標(biāo)題語(yǔ)）提醒受眾，再附上簡(jiǎn)短有力的幾句隨文說(shuō)明即可。

并且，標(biāo)題語(yǔ)設(shè)計(jì)一般不要超過(guò)十個(gè)字，以七八字為佳，否則閱讀效果會(huì)相對(duì)降低。字體盡量避免使用過(guò)粗或過(guò)細(xì)的字體，因?yàn)樵谶h(yuǎn)處看的時(shí)候，過(guò)粗的字體容易變成模糊一團(tuán)，而過(guò)細(xì)的字體又可能會(huì)看不到。如果有英文字，盡量不要全部都使用大寫(xiě)，使用大小寫(xiě)混合的方式排列，從遠(yuǎn)處較容易看懂。

在色彩上，盡量使用簡(jiǎn)單或反差較大的顏色，從色彩學(xué)角度來(lái)說(shuō)，以互補(bǔ)色、對(duì)比色最好。例如：紅和綠、黃和紫、藍(lán)和橙以及紅和白、黃和黑等強(qiáng)對(duì)比色彩，因?yàn)檠a(bǔ)色關(guān)系的色彩最醒目，容易刺激人的視覺(jué)，引起人們的注意。

在圖形上，戶外廣告的圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設(shè)計(jì)在戶外廣告設(shè)計(jì)中尤其重要。在圖形設(shè)計(jì)時(shí)要力求簡(jiǎn)潔醒目，富有創(chuàng)意，好的戶外廣告的創(chuàng)意，要找到品牌定位與消費(fèi)者需求的緊密聯(lián)系，再利用圖形體現(xiàn)出來(lái)，力求與眾不同，樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象，這樣才能有效地抓住受眾視線，引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，激發(fā)情感共鳴。

內(nèi)容表現(xiàn)的創(chuàng)新性

創(chuàng)新是創(chuàng)意的本質(zhì)，也是幾乎所有廣告人的追求。許多戶外廣告由于受發(fā)布空間和地點(diǎn)的限制，傳達(dá)的信息量有限，強(qiáng)制性差，很難引起受眾的主動(dòng)注意，致使大多數(shù)戶外廣告表現(xiàn)形式千篇一律，內(nèi)容枯燥單一。要想達(dá)到表現(xiàn)內(nèi)容上的進(jìn)一步創(chuàng)新，就需要廣告人深刻理解廣告產(chǎn)品的特性，進(jìn)一步揣摩受眾的接受心態(tài)。因此我們?cè)趶V告的訴求上應(yīng)該有的放矢，有簡(jiǎn)有繁。

創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，應(yīng)該借助于各種環(huán)境因素，使廣告活起來(lái)。戶外廣告是一個(gè)很大的概念，常見(jiàn)的有燈箱、路牌、霓虹燈、交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體有不同的表現(xiàn)風(fēng)格和特點(diǎn)，應(yīng)該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢(shì)。

戶外廣告的視覺(jué)特點(diǎn)是瞬間效果，如何在一瞬間把握住受眾的視線，引起人們的注意是戶外廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的關(guān)鍵所在。這就要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)過(guò)程中盡力做到言簡(jiǎn)意賅、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號(hào)召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。