新廣告與傳統(tǒng)廣告的五大區(qū)別

2021/7/6 0:00:00來(lái)源：快印客作者：快印客

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)需求發(fā)生重大的變化，因此“馭勢(shì)而行，因時(shí)而變”顯得尤為重要，如果不變，就有可能在行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重的背景下被淘汰。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)很大程度上提升了商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的等級(jí)，由此，傳統(tǒng)的平面廣告開始逐漸向互動(dòng)多媒體的新廣告轉(zhuǎn)型。越來(lái)越多的傳統(tǒng)廣告突破幅面和空間的限制，呈現(xiàn)出越來(lái)越多元化、個(gè)性化、功能化的發(fā)展趨勢(shì)?？煊】鸵步Y(jié)合二維碼技術(shù)應(yīng)用工具打造“互聯(lián)網(wǎng)+新廣告新營(yíng)銷新策劃”模式。

廣告不是藝術(shù)品，不是用來(lái)欣賞的，是用來(lái)精準(zhǔn)獲客并引導(dǎo)客戶到店的。新廣告與傳統(tǒng)廣告具體有什么不同呢？快印客從以下五個(gè)核心特征做了深入而廣泛地研究和實(shí)踐。

01?廣告幅面：新廣告不受幅面的限制

新廣告的廣告載體不受幅面的限制，傳統(tǒng)廣告的內(nèi)容呈現(xiàn)受廣告載體幅面限制。

與傳統(tǒng)廣告相比，新廣告不受幅面限制

未來(lái)的新營(yíng)銷廣告，載體并不重要，最重要的是能不能吸引客戶的關(guān)注，讓客戶通過(guò)掃描二維碼，從有幅面限制的廣告印刷品（名片、DM單、宣傳冊(cè)、包裝等等）看到無(wú)幅面限制的互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景（智能名片、微官網(wǎng)、輕站等），這種新廣告模式讓印刷品不再受到空間限制，讓傳統(tǒng)廣告發(fā)揮更大的威力。你給我方寸，我還你乾坤。

案例：門頭的幅面有限，加二維碼不但能夠充分展現(xiàn)店鋪的詳情，還能在線領(lǐng)取優(yōu)惠券。

02?廣告性質(zhì)：平面廣告變成互動(dòng)多媒體廣告

新廣告讓平面廣告變成互動(dòng)多媒體廣告，讓閱讀者能夠身臨其境。傳統(tǒng)廣告無(wú)法和消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)。

與傳統(tǒng)廣告相比，新廣告變成了互動(dòng)多媒體

現(xiàn)在，絕大多數(shù)廣告公司做的都是沒(méi)有互動(dòng)能力的平面廣告或多媒體廣告，沒(méi)有互動(dòng)的元素，廣告的價(jià)值打了一個(gè)折扣，市場(chǎng)上缺乏能回應(yīng)閱讀者需求的互動(dòng)多媒體廣告，有視頻、音頻、文字、圖片和互動(dòng)，與廣告介質(zhì)融為一體，讓客戶通過(guò)掃碼，把未知客戶變成已知客戶，讓他們參與到產(chǎn)品之中，這才是廣告該有的互動(dòng)效果。

案例：智慧型包裝物。在包裝上加上二維碼，掃碼能夠通過(guò)視頻、圖片、文字等了解產(chǎn)品的信息和功能，分享還能賺取傭金。

案例：建筑裝飾公司在海報(bào)上加入二維碼，客戶掃碼不僅能夠通過(guò)圖片、視頻了解工地的詳細(xì)概況，720度VR全景在線體驗(yàn)樣板房，還能看到一個(gè)預(yù)約裝修的入口，填了名字和電話，點(diǎn)擊咨詢，馬上就能打電話溝通。

03?傳播方式：從一對(duì)一傳播變成一對(duì)多、多對(duì)多傳播

新廣告是一對(duì)多，多對(duì)多的傳播。傳統(tǒng)廣告僅限于一對(duì)一的傳播。

傳統(tǒng)廣告只能一對(duì)一，一張名片、一張宣傳單只能發(fā)給一個(gè)人，閱讀量最大也只能是“1”，而運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣告工具，則能讓營(yíng)銷廣告從“1”變成“N”，實(shí)現(xiàn)多變多的傳播，比如植入新營(yíng)銷模式的單張海報(bào)，甚至能準(zhǔn)確看到多達(dá)10萬(wàn)的閱讀數(shù)據(jù)，這在傳統(tǒng)廣告時(shí)代絕對(duì)是所無(wú)法想象的事情。

案例：駕校廣告扇，3天就有4萬(wàn)人通過(guò)廣告扇深入了解到駕校，廣告效果相當(dāng)可觀，真正是夏日營(yíng)銷的利器。

04?影響力：傳播渠道發(fā)生改變

新廣告將廣告閱讀者轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ?，并成為銷售渠道。傳統(tǒng)廣告的傳播者是廣告本身的人。

分享裂變

過(guò)去只有發(fā)廣告的人才是傳播者，比如推銷員，當(dāng)閱讀者看到廣告了，就不再有后續(xù)，廣告的生命在沒(méi)被最大化利用的時(shí)候就“Game over”了，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新營(yíng)銷廣告不僅是讓閱讀者成為受眾，同時(shí)也讓他們轉(zhuǎn)變成銷售的渠道，讓原本未能完成使命的傳統(tǒng)廣告重獲新生。

05?精準(zhǔn)度：精準(zhǔn)識(shí)別客戶

新廣告能夠精準(zhǔn)識(shí)別客戶、閱讀時(shí)間、閱讀次數(shù)、判斷廣告的投放價(jià)值。傳統(tǒng)廣告無(wú)法確定廣告的投放價(jià)值。

不能準(zhǔn)確知道廣告帶來(lái)的效果，是傳統(tǒng)廣告的短板，比如電視廣告無(wú)法知道多少人看了，報(bào)紙廣告無(wú)法說(shuō)清多少人是因?yàn)檫@個(gè)廣告去買的房子，所以傳統(tǒng)的廣告業(yè)才會(huì)一步一步喪失議價(jià)能力。新營(yíng)銷廣告之所以要比傳統(tǒng)廣告有效，在于精準(zhǔn)識(shí)別客戶的能力，能知道多少人看了廣告，具體誰(shuí)看了廣告，產(chǎn)生交易了沒(méi)有。

唯有如此，才能讓每一個(gè)辛苦做出來(lái)的廣告都有價(jià)值，而不是成為走馬觀花的空架子。