想開圖文店？廣告?zhèn)髅焦炯訌娰Y產管理的必要性

【想開圖文店？廣告?zhèn)髅焦炯訌娰Y產管理的必要性】

在進入21世紀之后，中國市場經濟的全面發(fā)展和商業(yè)流通的空前繁榮，為廣告媒體產業(yè)的快速發(fā)展帶來了機遇和挑戰(zhàn)。傳媒公司資產管理的優(yōu)劣決定了其競爭能力和持續(xù)發(fā)展能力。本文從傳媒公司資產管理的內容及特點、資產管理的必要性、資產管理存在的問題以及加強資產管理的措施等方面進行闡述，力求為廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)提升資產管理水平提供借鑒。

1、提升企業(yè)服務能力，增強傳媒公司核心競爭力的要求

媒體公司是服務行業(yè)，依靠其自身的創(chuàng)造能力和媒體集成能力來承攬其他工商公司的廣告業(yè)務。目前廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)競爭日趨激烈，已由單純的客戶競爭發(fā)展到資源資產優(yōu)勢的競爭。優(yōu)質的媒體資源、發(fā)布權資產具有一定的稀缺性和排他性。因此做好資產管理工作可以進一步提升企業(yè)服務能力，增強傳媒公司核心競爭力，應對市場競爭的變化。

2、有助于改善傳媒公司財務狀況，增強財務流動性

現(xiàn)金流量是業(yè)務運作的“血液”，良好的現(xiàn)金流量是濟南傳媒公司可持續(xù)發(fā)展的保證。加強資產管理，特別是應收賬款管理，可以加快經營性資金周轉，保證現(xiàn)金流健康循環(huán)，改善企業(yè)財務狀況。加強對固定資產、存貨等物化資產管理，做好從采購到處置所有環(huán)節(jié)的決策和控制，科學評估資產效益貢獻，可以減少盲目配置帶來的資金占用，增強財務流動性。

3、有助于提升傳媒公司資產周轉率和盈利質量

公司資產周轉率和盈利質量是衡量公司運營能力的重要指標，加強資產管理可以加快各種資產的周轉速度，提高資產周轉率。企業(yè)資產狀況的好壞還會直接影響到企業(yè)盈利質量的優(yōu)劣。資產的本質是“預期會給企業(yè)帶來未來的經濟利益”，如果一項資產不具備這一特征，那么它便是一項劣質資產，最終會轉作費用或損失，導致企業(yè)盈利減少或降低盈利的質量。期末應收賬款余額過大、應收賬款周轉率偏低都是導致盈利質量低下的原因之一。加強應收賬款的管理可以使盈利質量得到有效改善。

綜上所述，傳媒公司的資產管理對企業(yè)發(fā)展具有極其重要的作用，管理者必須重視資產管理，細化資產管理的制度和考核，使企業(yè)資產處于良性周轉狀態(tài)，形成持續(xù)推進廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)發(fā)展的強勁動力

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