廣告人營(yíng)銷：為何社交媒體廣告會(huì)爆發(fā)？

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????????[廣告人營(yíng)銷]美國(guó)科技信息網(wǎng)站SAI的廣告人營(yíng)銷市場(chǎng)研究部門BIIntelligence周一發(fā)布了一份研究報(bào)告。"據(jù)外國(guó)媒體報(bào)道，美國(guó)社交媒體廣告業(yè)將呈現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)。

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????????美國(guó)社會(huì)媒體廣告人營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)

????????在這份名為"社交媒體廣告現(xiàn)狀"的報(bào)告中，BIIntelligence表示，不難理解社交媒體廣告業(yè)的魅力。Facebook和Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)已成為數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)民的日常目的地。與此相一致，這些社交網(wǎng)站發(fā)布的廣告產(chǎn)品也越來(lái)越具有針對(duì)性，比如年齡、性別、社交關(guān)系、興趣和習(xí)慣等。

????????廣告人營(yíng)銷在專注于支離破碎的媒體行業(yè)的過(guò)程中，很少有數(shù)字公司能夠?yàn)檫@些制造商提供大規(guī)模的廣告，而社交網(wǎng)絡(luò)則為這些制造商提供了有趣的解決方案。

????????以下是廣告人營(yíng)銷BIIntelligence對(duì)移動(dòng)廣告生態(tài)系統(tǒng)中一些主要力量的整體看法：

????????-社交媒體廣告人營(yíng)銷廣告可以提供潛在、獨(dú)特和大規(guī)模的廣告機(jī)會(huì)。

????????社交網(wǎng)絡(luò)為主要品牌提供了有趣的解決方案，因?yàn)樗鼈儗Ｗ⒂谥щx破碎的媒體行業(yè)。社交網(wǎng)絡(luò)具有規(guī)模大的特點(diǎn)：用戶基數(shù)大，數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)量多，用戶參與率很高，用戶結(jié)構(gòu)更加全面。2012年7月，美國(guó)網(wǎng)民平均每月花12個(gè)小時(shí)登錄社交網(wǎng)絡(luò)，而18名24歲的老用戶平均每月平均登錄20小時(shí)。

????????-即便是保守的預(yù)測(cè)，廣告人營(yíng)銷行業(yè)也會(huì)出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

????????根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司BIA/凱爾西最近的預(yù)測(cè)，到2017年，美國(guó)社會(huì)廣告業(yè)的支出將從去年的47億美元增至110億美元。社交媒體廣告仍處于萌芽和增長(zhǎng)階段。到目前為止，這類廣告只占主要廣告商廣告預(yù)算的1%至10%。換句話說(shuō)，社交媒體廣告的相應(yīng)比例仍有大幅增長(zhǎng)的可能性。

????????由于廣告人營(yíng)銷視頻插入式廣告(in-streamadvertising)很容易在各種設(shè)備上播放，這種廣告形式也將改變工業(yè)格局。美國(guó)社交廣告人營(yíng)銷廣告優(yōu)化平臺(tái)服務(wù)提供商tbg發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，facebook移動(dòng)廣告的click-throughrate(click-throughrate)最高。另一方面，視頻插入廣告還處于起步階段，可以適用于各種設(shè)備，從而使顯示廣告能夠適應(yīng)較小的顯示屏幕。BIA/凱爾西預(yù)計(jì)，到2017年，移動(dòng)廣告行業(yè)將僅為22億美元，占整個(gè)社交媒體廣告市場(chǎng)的20%。但從跡象來(lái)看，預(yù)計(jì)到2017年，移動(dòng)廣告的市場(chǎng)份額不會(huì)達(dá)到20%，因?yàn)橛脩舻氖褂昧?xí)慣將繼續(xù)調(diào)整和改變。