廣告人營(yíng)銷(xiāo)：如何從“千夫所指”到“有口皆碑”？

????????【廣告人營(yíng)銷(xiāo)】創(chuàng)意是用來(lái)降低溝通成本的，從這個(gè)角度來(lái)看"法國(guó)奪得冠軍，華迪退出了整個(gè)"創(chuàng)意效應(yīng)"的天空，華迪股票繼續(xù)漲停，許多公關(guān)草案稱(chēng)它：可以在歷史上的營(yíng)銷(xiāo)案例，我認(rèn)為華迪的廣告人營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵因素是三個(gè)，不可或缺的：1，創(chuàng)造力是越界的(雖然這類(lèi)創(chuàng)意早已有之);有相當(dāng)規(guī)模的宣傳投資，電梯、地鐵、公共汽車(chē)和網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)各大城市都可以看到"Huadi退款整型"廣告，如果沒(méi)有投資，這個(gè)想法就不會(huì)受到公眾的重視，例如，美玲還提出了"比利時(shí)贏得冠軍，M生意興隆的法案"，但沒(méi)有投入宣傳，大多數(shù)人不知道;3、法國(guó)隊(duì)贏得冠軍，這屬于運(yùn)氣，胡阿迪贏了。

????????法國(guó)奪冠，消極的一面層出不窮，如"中國(guó)皇帝會(huì)像猴子一樣扮演消費(fèi)者"、"中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)呼吁你兌現(xiàn)諾言"、"創(chuàng)造性剽竊"等等。

????????那么，作為甲方廣告人營(yíng)銷(xiāo)品牌部門(mén)的負(fù)責(zé)人，我一直在想，"退還全部的錢(qián)"這個(gè)想法能讓我經(jīng)營(yíng)得更好嗎?考慮到這一點(diǎn)，讓我們首先回顧一下"中國(guó)皇帝撤走全部錢(qián)"的活動(dòng)：

????????讓我們回想一下我們第一次看到海報(bào)"法國(guó)贏得了冠軍，中國(guó)退出了整個(gè)模型"。大多數(shù)消費(fèi)者的第一感覺(jué)是，商人們都是目瞪口呆的，沒(méi)有誠(chéng)意把錢(qián)全部取走。華迪剛剛和法國(guó)隊(duì)耍了個(gè)花招，甚至猜測(cè)華迪是在賭法國(guó)隊(duì)贏不了冠軍。有網(wǎng)友回答說(shuō)，這是法國(guó)隊(duì)被黑的最糟糕的時(shí)候，甚至法國(guó)隊(duì)的球迷也說(shuō)，中國(guó)沒(méi)有錢(qián)去世界杯贊助商，只有這里的黑法國(guó)隊(duì)才會(huì)熱火朝天。當(dāng)法國(guó)隊(duì)進(jìn)入前八名時(shí)，仍有不少網(wǎng)友以幸災(zāi)樂(lè)禍的態(tài)度(下方圖片，我慌的一比)，在法國(guó)隊(duì)奪冠后，每個(gè)人都開(kāi)始關(guān)注如何兌現(xiàn)皇帝，任何退貨問(wèn)題都會(huì)被媒體放大，到頭來(lái)，中共、央視財(cái)經(jīng)、仁明日?qǐng)?bào)等紛紛發(fā)表文章，譴責(zé)胡迪的日常營(yíng)銷(xiāo)行為。一些媒體直截了當(dāng)?shù)貙?xiě)道："華帝的聰明使他為自己的壞名聲付出了代價(jià)。。

????????廣告人營(yíng)銷(xiāo)那有什么問(wèn)題呢?問(wèn)題是，整個(gè)計(jì)劃允許華迪在消費(fèi)者心目中扮演投機(jī)者的角色，而對(duì)公關(guān)手稿的吹噓讓人們認(rèn)為，華迪是世界杯廣告的最大受益者。好好想想。你周?chē)耐稒C(jī)賭徒突然贏了很多錢(qián)，然后到處?kù)乓Ｄ愀杏X(jué)怎么樣呢?如果你期待它有什么問(wèn)題，不管問(wèn)題有多小都會(huì)被放大。?而華迪是第二層家電品牌，并不是每個(gè)人都認(rèn)可的.如果是美、格力、方泰等一線品牌來(lái)推出，公眾可能不會(huì)懷疑它負(fù)擔(dān)不起，也不會(huì)認(rèn)為它是投機(jī)性的，也不會(huì)有幸災(zāi)樂(lè)禍的心態(tài)，那么，第二層品牌如何才能控制這樣的大理想呢?

????????答案是，花錢(qián)，真的花，怎么花呢?"告訴大家：法國(guó)隊(duì)贏了冠軍，中國(guó)皇帝收回了全部錢(qián)，法國(guó)隊(duì)淘汰了，中國(guó)天皇建造了體育場(chǎng)，如果法國(guó)隊(duì)淘汰了，華迪將退還給消費(fèi)者，全部金額將用于中國(guó)農(nóng)村學(xué)校建設(shè)足球場(chǎng)，希望我們的農(nóng)村，也能踢出梅西，踢出一場(chǎng)洗禮;如果法國(guó)贏得冠軍，有顧客選擇不退款，這些錢(qián)仍將用于建設(shè)農(nóng)村足球場(chǎng)，這些顧客的名字將被記錄在足球場(chǎng)清單上，并刻在每個(gè)足球場(chǎng)的看臺(tái)上。同時(shí)，歡迎全社會(huì)對(duì)足球場(chǎng)建設(shè)過(guò)程進(jìn)行監(jiān)督。華迪還將定期向全國(guó)通報(bào)足球場(chǎng)(宣傳點(diǎn))的建設(shè)情況，這些活動(dòng)不僅將在2018年世界杯上進(jìn)行。這是每一屆世界杯以后，歐洲杯都要做的"贏得冠軍退款，消除把體育場(chǎng)建設(shè)成華迪品牌資產(chǎn)的想法"，而一個(gè)接一個(gè)的華迪足球場(chǎng)也是華迪的品牌資產(chǎn)，幾年后，如果華迪足球場(chǎng)真的能打幾個(gè)中國(guó)足球明星，那將是華迪收獲廣告權(quán)益的好時(shí)機(jī)。

????????嗯，有些人會(huì)說(shuō)，哪里有這么多的預(yù)算，我想說(shuō)，有多大的能力去做，廣告人營(yíng)銷(xiāo)告訴公眾真相，今年我只有2900萬(wàn)做這件事，那么我就有2900萬(wàn)的上限，只有那么多的機(jī)器可以參加活動(dòng)，先到先得，贏得冠軍，2900萬(wàn)歸還每個(gè)人，淘汰2900萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)村足球場(chǎng)，2900萬(wàn)，我剛剛花了它。"我相信在這個(gè)時(shí)候，只有那么多的機(jī)器可以參加活動(dòng)，先來(lái)，贏得冠軍，兩千九百萬(wàn)歸還給每個(gè)人，淘汰二千九百萬(wàn)，全面建設(shè)農(nóng)村足球場(chǎng)，兩千九百萬(wàn)，我只是花了它。我相信在這個(gè)時(shí)候，公眾不會(huì)認(rèn)為我是一個(gè)投機(jī)者。