廣告人營(yíng)銷(xiāo)必須懂新媒體營(yíng)銷(xiāo)

????????【廣告人營(yíng)銷(xiāo)】新媒體已成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新戰(zhàn)場(chǎng)。越來(lái)越多的公司削減傳統(tǒng)廣告預(yù)算，在天貓、官方賬戶(hù)和時(shí)刻、微博、小紅皮書(shū)、豆印和金日頭調(diào)等方面投入大量資金。

????????越來(lái)越多的廣告人營(yíng)銷(xiāo)品牌通過(guò)新媒體崛起，比如在過(guò)去兩年里打破官方賬戶(hù)的HFP，已經(jīng)席卷了"小紅皮書(shū)"(Little Red Books)和比利(Bilibili)的完美日記。

????????就連寶潔(Procter&Gamble)-傳統(tǒng)廣告人營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)模式的典型代表-"大規(guī)模生產(chǎn)+大品牌+大媒體+大頻道"，現(xiàn)在也開(kāi)始邀請(qǐng)各種頭、腰、尾、素紙條推薦，而一瓶OLAY小白瓶的小紅皮書(shū)上有7萬(wàn)多張紙條。

????????作為一個(gè)廣告人營(yíng)銷(xiāo)廣告商，如果你不了解新媒體，你如何才能面對(duì)客戶(hù)談?wù)搹V告人營(yíng)銷(xiāo)社會(huì)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)交流?

????????去年年中，我問(wèn)了你五個(gè)問(wèn)題，然后在公司開(kāi)始了一項(xiàng)新的媒體培訓(xùn)：

????????如果你有一個(gè)豆印，并發(fā)送了一段視頻，請(qǐng)舉手。

????????如果你有一個(gè)小小的紅皮書(shū)賬戶(hù)，請(qǐng)舉手。

????????如果你有一個(gè)寫(xiě)過(guò)文章的官方賬戶(hù)，請(qǐng)舉手。

????????請(qǐng)舉起你的手來(lái)玩芝麻。

????????如果你還在玩微博，請(qǐng)舉手。

????????幾只手離開(kāi)舞臺(tái)，我突然有點(diǎn)生氣了。"對(duì)不起，你還沒(méi)演奏過(guò)，你怎么知道廣告人營(yíng)銷(xiāo)新媒體的?

????????廣告人營(yíng)銷(xiāo)要了解新媒體，最好的方法就是把自己的內(nèi)容作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)名人來(lái)做。在這個(gè)過(guò)程中，你會(huì)知道哪些內(nèi)容會(huì)很熱門(mén)，哪些內(nèi)容不會(huì)熱門(mén)，不同的廣告人營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容平臺(tái)會(huì)有什么樣的播放、例行公事和發(fā)展趨勢(shì)。