包裝也能成為旅游賣點？日本四萬十市給出肯定答案

【快印客導讀】在許多的窮鄉(xiāng)僻壤，“土”特產(chǎn)承載著一個山村的希望，但是閉塞的環(huán)境和不發(fā)達的網(wǎng)絡，讓這些農(nóng)作物幾乎沒有渠道銷售出去，讓許多有心前往”農(nóng)家樂“的游客望而生畏。山村的經(jīng)濟發(fā)展受到了限制， 如何能夠靠著創(chuàng)意開拓營銷當?shù)禺a(chǎn)品，并借此吸引游客的注意？日本四萬十市給了一個成功的參考答案。

用舊報紙購物袋包裝土特產(chǎn)

四萬十十和村緊挨著風景秀麗的四萬十川，良好的水質(zhì)與豐富的自然生態(tài)資源，使四萬十川成為日本一級保護河流。

四萬十川也被稱為“日本最后的清流”，當?shù)氐木用襁\用現(xiàn)有的生態(tài)資源，發(fā)展了不少地方優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)，如稻米、茶、水產(chǎn)藻類、栗子、柚子、香魚、好酒、芳香劑等。

但是由于四萬十十和村地理位置十分偏遠，無法將這些產(chǎn)品大量銷售出去，也無法打響知名度。

從都市移住到這里的設計師梅原真先生提出一個構(gòu)想：

“用刊載地方新聞的舊報紙做成的購物袋來包裝土特產(chǎn)，許多當?shù)氐娘L土人情、地區(qū)特色就能隨著客戶以及這些舊報紙購物袋傳播出去。”

當?shù)匦撵`手巧的村民實踐了這個構(gòu)想，開始制作環(huán)保購物袋，成品好看且耐用。在受到消費者的肯定之后，開始變換出新鮮的花樣。

舊報紙購物袋傳達了重視環(huán)境生態(tài)的理念，也把日本傳統(tǒng)的「折紙」和「惜物」巧妙的連結(jié)在一起。

2007年，四萬十十和道之驛開幕了，【道之驛】就像鄉(xiāng)村地區(qū)的門面，人們沿著國道開車旅行，通過當?shù)亟ㄔO停車場、廁所、電話以及民宿、農(nóng)家樂、土特產(chǎn)專賣店等不同設施去了解當?shù)氐娘L土人情。

負責人畦地先生采納了梅原真的舊報紙購物袋，在【道之驛】提供給游客攜帶東西或送禮，還有一部分是專門用來包裝土特產(chǎn)的。

道之驛運營不久后，加上之前的傳播，來這里的游客每天成倍增長，而且每位旅客都會把當?shù)氐耐撂禺a(chǎn)和舊報紙購物袋一并當作紀念品帶回家或送給朋友，很多人都覺得有趣又時尚。

2010年，當?shù)卣谌珖_展了【第一回舊報紙購物袋】創(chuàng)意大賽，通過向大家傳授舊報紙購物袋的制作方法，讓專業(yè)設計師、素人、老人、年輕人、甚至小孩都參與進來，而大家設計出的購物袋多種多樣，給四萬十十和的創(chuàng)新提供了很大的幫助。

這樣一來，四萬十十和的存在不僅深入到了人們心中，更帶動了當?shù)匚幕膫鞑ズ徒?jīng)濟的快速發(fā)展，而且每個人都參與了進來，傳播性也越來越廣。后來還參加了著名設計師原研哉所策劃的主流設計展，獲得了國際媒體的注目。

而他們最初的目標，發(fā)展當?shù)氐慕?jīng)濟，銷售當?shù)氐霓r(nóng)作物和特產(chǎn)都一一實現(xiàn)了，而且還打造出了專屬自己的品牌和文化理念——【四萬十川報紙購物袋】。

直到現(xiàn)在，用舊報紙做購物袋的熱度仍持續(xù)發(fā)酵中，而且全球也都很流行把舊報紙做成各種各樣的包裝，甚至是運用到家居裝飾等不同方面。