百達(dá)翡麗成為“世界第一”的奧秘：出色的營銷廣告！

【快印客導(dǎo)讀】廣告的宣傳與推廣對品牌的發(fā)展有著極其重要的作用，名表品牌百達(dá)翡麗之所以能成為世界第一，與其出色的廣告營銷是密不可分的！喜歡鐘表的人都知道百達(dá)翡麗從來不請代言人，但他們在廣告營銷方面，卻是非常的用心。

上個世紀(jì)80年代瑞士的鐘表業(yè)還處在石英危機(jī)之中，百達(dá)翡麗每年的訂單只有5000多枚，其中還有3000多塊是石英表。為了打入國際市場，百達(dá)翡麗聘請了當(dāng)時廣告界的“大神”——比特爾（Bittel），為其制作國際廣告。

比特爾

比特爾用了“三板斧”成功的將百達(dá)翡麗帶入了世界上流人的視野之中。

1、給品牌“定形”

3919腕表

當(dāng)時并沒有那么多富豪知道百達(dá)翡麗，為了能夠讓更多的人記住百達(dá)翡麗，比特爾與百達(dá)翡麗的工匠合作制造了著名的3919腕表，并作為百達(dá)翡麗的經(jīng)典形象出現(xiàn)在各種廣告之中。

2、復(fù)古風(fēng)格的廣告文案

比特爾經(jīng)過多次的反復(fù)嘗試，最終將復(fù)古風(fēng)格作為百達(dá)翡麗廣告文案的主基調(diào)。不管是廣告海報還是廣告視頻多是采用復(fù)古的單色調(diào)來表現(xiàn)品牌歷史悠久的形象。

到了90年代，比特爾還制作了老式的長篇廣告，告訴人們百達(dá)翡麗精湛的制作工藝與嚴(yán)苛的質(zhì)量把關(guān)值得長時間等待，進(jìn)一步增加其知名度。

同時“沒有人能擁有百達(dá)翡麗，只不過為下一代保管而已。”也成為了鐘表界最成功的廣告語。

3、準(zhǔn)確的廣告投放

上個世紀(jì)80年代，新興的富人階層開始喜歡旅行和購買奢侈品。比特爾將兩者結(jié)合，開始在各大航空雜志、機(jī)場、高檔酒店投放百達(dá)翡麗的復(fù)古海報，吸引了新的富人群體購買百達(dá)翡麗。

在百達(dá)翡麗打廣告的數(shù)年間，品牌的銷售額增長了28%，到了1987年，每年的銷售量已經(jīng)增長到12107塊。（如今百達(dá)翡麗的年產(chǎn)量在3萬—4萬塊之間）

今天，百達(dá)翡麗的廣告依然保留了許多最初的元素與風(fēng)格，正如品牌強(qiáng)調(diào)的傳承精神一樣，永遠(yuǎn)流傳下去。