中國未來視頻廣告市場前景如何？

【快印客導(dǎo)讀】2019年，預(yù)計(jì)中國網(wǎng)民將達(dá)到7.8億人，網(wǎng)民及移動網(wǎng)民的增速預(yù)計(jì)也分別達(dá)到1.3%、2.63%。伴隨著網(wǎng)民人口的增加，網(wǎng)絡(luò)視頻端普及率亦不斷提升，新的一年里，預(yù)計(jì)中國視頻廣告市場規(guī)模亦將不斷擴(kuò)大，同時(shí)視頻廣告投放時(shí)隱藏的問題也不斷浮出水面：

1. 視頻廣告受眾重疊，缺乏權(quán)威的投放效果評估方法

由于各視頻媒體各自為政，同一地段媒體價(jià)格因?qū)俨煌?，價(jià)格相差巨大，在市場上造成混亂的局面。對廣告主來說成本的不透明，效果的不清晰，使得廣告成本變相增長。

2. 視頻媒體和廣告主信息嚴(yán)重不對稱，缺乏公開、透明、有效的溝通渠道

由于優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容價(jià)格過高，視頻媒體公司傾向于服務(wù)大客戶，使得沒有背景，沒有資源，沒有市場的中小品牌無法獲得有效的投放資源。

3. 精準(zhǔn)投放？誰來監(jiān)控?

廣告主期待的投放效果已經(jīng)不僅僅局限于覆蓋率，而是精準(zhǔn)的傳播。目前很多視頻媒體廣告推出了基于大數(shù)據(jù)運(yùn)算的精準(zhǔn)廣告投放。但是，在廣告投放出去之后，廣告主始終擔(dān)心廣告到達(dá)率。誰來監(jiān)控，誰來保證？

4. 新技術(shù)效果黯然

國內(nèi)投放需求的增加，也引來了國外媒體巨頭介入，出現(xiàn)很多新的投放模式，而監(jiān)播機(jī)構(gòu)的監(jiān)播策略，無法與新模式的快速匹配，如：視頻媒體組合投放的效果缺乏第三方廣告效果評估，使得視頻媒體組合投放效果無從測定。

受用戶注意轉(zhuǎn)移、品牌年輕化升級需要，以及視頻營銷效果的影響，2018年40%的電視廣告大戶會轉(zhuǎn)向視頻市場。中國在線視頻業(yè)務(wù)構(gòu)成中廣告業(yè)務(wù)雖增速微減，但預(yù)計(jì)未來兩年仍以45%以上的占比成為視頻業(yè)務(wù)商業(yè)變現(xiàn)的主要構(gòu)成，電視廣告與視頻，在敘事邏輯、視頻的表達(dá)邏輯、跟用戶的互動方式都很類似。而這些傳統(tǒng)的電視投放金主，更懂視頻創(chuàng)作，也容易帶來更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和更加精良的制作，也就容易產(chǎn)生更加經(jīng)典的視頻案例。而40%這個(gè)數(shù)字后面，不僅包括了植入廣告、冠名廣告，很大一部分也來自于廣告主已有TVC的分發(fā)廣告。

集團(tuán)軍作戰(zhàn)，創(chuàng)意眾包引領(lǐng)未來

"創(chuàng)意眾包"會成為視頻營銷的關(guān)鍵詞并且將得到不斷深化。"創(chuàng)意眾包"它的明顯優(yōu)勢在于，可以有針對性地發(fā)揮不同創(chuàng)作者們在創(chuàng)意、制作、分發(fā)這些營銷環(huán)節(jié)中的獨(dú)特優(yōu)勢，找到最合適的創(chuàng)作者們做最合適的事情，效率更高，對于品牌傳播而言，效果也會更好。

因此，毋庸置疑，在視頻時(shí)代，通過PUGC眾包創(chuàng)意，基于他們在創(chuàng)意、制作、分發(fā)等方面優(yōu)勢，多角度創(chuàng)造吸睛內(nèi)容已是大勢所趨。微博+短視頻成為視頻營銷的標(biāo)配。微博的媒體屬性強(qiáng)，品牌結(jié)合明星、熱點(diǎn)話題，更容易制造現(xiàn)象級的傳播；而短視頻的社交屬性更強(qiáng)，通過聲畫結(jié)合和各種場景演繹，表現(xiàn)力更強(qiáng)。雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢互補(bǔ)，聯(lián)合起來自然會有更強(qiáng)的社媒引爆力。

隨著視頻營銷市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，平臺眾多，視頻自媒體過載的問題也隨之出現(xiàn)，如果僅憑人工，顯然已經(jīng)解決不了這些難題。也正因?yàn)榇?，?dāng)下人工智能已經(jīng)從過去單純的輔助者、被動信息的接收處理者演化至全新營銷策略的主動參與者和討論者，在社媒投放領(lǐng)域，AI智能建庫、智選賬號、智能投放、智能結(jié)算不再是概念。

總而言之，未來的互聯(lián)網(wǎng)用戶將會越來越關(guān)注有用、有趣的東西，視頻營銷市場仍有很大的市場空間可以挖掘，作為廣告主和自媒體，要高度重視短視頻的營銷價(jià)值，才能贏得新的市場。